两年前的2007年4月，由国家发改委制定的《生物产业发展“十一五”规划》在经过了业界内外专家学者的层层论证之后，获得了国务院的首肯。国务院办公厅向各地转发这一文件精神的同时，也向各地发出了“振兴生物产业”的强烈信号。生物产业，成为推动国民经济稳定快速发展的潜在动力。特别是在金融危机蔓延、传统产业捉襟见肘的当下，作为新经济增长点的生物产业更是被人们寄予了厚望。然而，与生物产业蒸蒸日上的发展态势形成强烈反差的，却是公众对生物产业领域的陌生，以及由这种陌生而带来的疏离和戒备。
近年来，公众对有关生物产品的有限知识，大多来自于一些负面的媒体报道。瘦肉精、三聚氰胺、转基因大豆这些一度被奉为生物产业领域新科技代表的前沿产品，正面临着公众越来越多的质疑、担忧甚至恐惧。面对现状，我们需要反思，寻找原因所在。那么，是媒体错了吗？无理纠缠、小题大做，从而引发了公众不必要的恐慌？当然不是！作为社会公器，媒体有责任也有义务代表公众的利益提出质疑、发出预警。质疑，是一个成熟的媒体和媒体人深入骨髓的品质！那么，是公众错了吗？冷漠无知、谨小慎微，从而以偏概全地怀疑一切？当然也不是！作为消费者，公众有权为自身的健康与安全辩护。对于一个普通公众来说，对食品安全、药品安全的强调，怎样都不过分！那么，问题究竟出在哪儿呢？
当西德尼莱维在1955年提出“品牌营销”观念的时候，人们惊呼一个营销时代到来了。20世纪60年代，杰罗姆麦肯锡提出著名的营销4P组合，将产品、价格、地点和促销作为一个整体纳入营销，突破了单一品牌营销的局限。1971年，菲利普科特勒提出“社会营销”的观念，强调企业在决策时不仅应该考虑消费者的当下需求和公司目标，还应该考虑消费者和社会的长期利益，以达成企业、公众与社会的利益共识，又一次将营销带入一个新领域。21世纪，被称为知识经济的时代。知识、科技、信息，以其不可阻挡的爆发力向世人昭示着知识生产力的光明前景。但与此同时，由于信息差距的扩大而带来的“知沟”问题也越来越困扰着社会的平衡与发展。面对新的挑战，营销领域再次米乐 登录入口发生变革，知识营销应运而生。以知识促进观念，以观念指导行为，致力于知识传递和观念传递的知识营销与传统营销相比，无疑具有更加长远、更加持久的营销效果。当下生物产业发展所遭遇的尴尬境地，与知识营销的缺位有着重要的关系。
对于以新科技、新知识为发展原动力的生物产业领域而言，合理的知识营销，不仅有助于缩小公众的知识差距，帮助公众更加理性、更加全面地了解生物产业，减少和消除由于缺乏知识而引发的对生物产品的担忧和戒备；同时，也有利于引发新需求，培育新市场，通过主动引入相关知识和理念，满足公众的求知欲望，帮助公众开拓视野、更新观念，激发其潜在需求，形成营销者、营销产品和公众需求三者之间的互动增长。
培根说，知识就是力量。在推动生物产业发展的各支力量中，知识营销无疑是不容忽视的一支。