科学传播大家谈丨全丽生物方祥铭：科学传播三法：溯源、真实、持续
科学的浪潮已席卷化妆品行业。随着消费者对化妆品成分安全、产品功效、科学实证的关注与日俱增，化妆品科学以及化妆品科学传播越来越成为企业和品牌的重要议题。在此背景下，青眼推出《科学传播大家谈》栏目，通过邀请皮肤科医生、化妆品科学家、品牌负责人以及化妆品产业上下游企业参与访谈，共同聚焦企业/品牌的科学性，探索企业/品牌科学传播路径，进一步普及化妆品科学，促进行业健康、可持续发展。本期邀请的是上海全丽生物科技总经理方祥铭。
方祥铭：国内市场规模明显扩大，消费者对肌肤的更深认知推动了科学护肤的需求。同时可以看到，消费者对国产护肤品的认可度显著提升，不再对洋品牌马首是瞻，也不再单纯充当抄袭者。
方祥铭：我个人的粗浅看法还是两点：其一，配方中的成分趋向生物基，减少石油化工来源的物质；其二，更大胆地以更高比例采用微生物与植物结合技术制成的成分。
方祥铭：活性成分更多地来源于生物，而非传统的进口来源或石油化工来源。同时，美妆企业开展了许多细致的科研工作，发现了除主要作用机理外的更多潜在护肤作用机理。此外，美妆企业也同步开展了相关传播工作。
方祥铭：首先，这显然需要设计简单易操作的实验、制作科普视频并举办高频小型活动，帮助代理商和消费者理解科学概念。否则大家很难真正明白绝大多数专业的科学概念。
方祥铭：米乐M6 m6米乐在国内科学传播领域，众多友商已展现出卓越的实践能力，有非常好的内容和媒体合作伙伴等等。
方祥铭：我个人认为溯源、真实与持续是科学传播穿透周期、沉淀价值的核心逻辑。当然存在许多短期方法，但虚假内容难以长期传播，且经不起第三方查验。